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包裝就是給消費者一個購買的理由

文章作者:鄭州紙上印包裝制品有限公司——小逯點擊量:343發布時間:2019-07-11

包裝設計思維陷阱

一、品類概念的誤區

     懂得包裝盒設計購買理由的設計師,往往都在做品類價值,也就是概念性的價值。比如一款飲料産品,都在說“解渴、好喝”;比如一個充電寶,都是說“

半小時完全充滿,極速的感覺”;比如一個礦泉水,都是說:天然的水源,喝的放心,飲的安全。這,就是在做概念性的品類價值,即:一個大概念内的購買理

由。



二、用自己的理由說服

     過往的年代的銷售,幾乎都是在說服,你我其實都被人說服過,也曾常識說服别人。最好的包裝盒設計,一定要跳出這個自說自話的設計思維怪圈,因為消

費者已經怕了,你我都已經恐懼被說服了。說服,其實就是理性營銷,可是一切過剩同質了,都在說自己多好,産品多有價值,可我憑什麼一定要買你?包裝盒

設計,我們口口聲聲談創意,說創新。創意是什麼?是創造意料之外;創新是什麼?是創造新的認知。


包裝設計需要創新

 如何炮制出包裝盒設計的購買理由,其實就是在優質的“圖、型、色、名“之外,再設計出一句打動大衆并且自發随口傳頌的超級話語。這,在廣告業是通

常的手法,包裝盒設計為什麼就不能用呢?鄭州紙上印包裝曾經幾次講過:包裝盒就是産品最好的廣告位。看業内,幾乎空白。設計包裝盒購買理由,其實就是

設計超級廣告語,這其實是一種傳播性文案的設計,本質上還是設計一種消費者的新思維方式。包裝盒設計購買理由,必須深入洞察、精準提煉出最終會簡化成

為一句消費者喜好的話,最好是一句話帶入一個情景,一個跟消費者自己切身的情景。這種人性化的營銷,其實都是在利用人的無意識機制,真正影響人們決策

的一定是埋藏在内心深處的無意識和本能聯想機制,TA不經由邏輯演繹……此處省略N千字。

鄭州紙上印包裝從事20年的包裝盒設計印刷制作,透過以往刻闆工藝與機械流程的職業化,最終跳出圈外看本質,以全新的思維方式為客戶定制有價值的包裝設

計!

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